SDGsを意識して商品の開発/販売しているけど、若年層の購買基準の一つになっているか分からない。
そもそもSDGsに対して若年層はどんな印象を受けているの？と感じているマーケティング担当者様は必見！

株式会社トモノカイは、t-news会員（大学生の男女）を対象に「あなたが感じる社会課題（SDGs）」について調査を実施致しました。

大学生が関心がある社会課題、社会課題の解決に取り組むためのきっかけ、取り組んでいること、企業（今回はお菓子メーカー）の取り組みについてどう感じるか等を聴取しました。

結果をまとめたので、早速ご覧ください！

＜調査概要＞

1．最も関心を持っている社会課題（SDGs）は、貧困をなくすこと

『SDGs項目の中で、日本がより取り組むべきだと思う課題を1～3個選んでください。(複数回答)』という質問に対し、

１位　貧困をなくすこと（97回答）　
2位　ジェンダーの平等（79回答）　
3位　質の高い教育（62回答）　

といった結果になりました。

大学生が関心を持っている社会課題

 日本では、貧困の話題を身近に感じることは少ないと言われますが、別途本アンケートの回答者に「SDGsをどこで知ったのか/SDG関して取り組んでいること」を聞いたところ、

・貧困問題解決に関するNPO/ボランティア/イベントに参加
・友人との会話の中でSDGsについて話した
・SDGsに関する大学のレポート課題があった
・高校の授業で貧困問題と触れた

といった回答があったため、

大学生は中学～大学の授業、課外活動、友人との会話の中で貧困についての話題に触れているようでした。

2．6割以上の人が社会課題(SDGs)に関心はあるが、行動まで至っていない

『社会課題(SDGs)解決に対するあなた自身の取り組みについて、当てはまるものを選んでください。(単一回答)　』という問いに対し、

32.4%の人が「関心はあるが、特に具体的に取り組んでいることはない」、
28.8%の人が「具体的に取り組んでいることはないが、情報収集をしている」
31.5%の人が「既に具体的に取り組んでいることがある」と回答していました。

SDGs解決に対する自身の取り組みについて

 「SDGsに関して関心はあるが、具体的に取り組んでいることはない（110回答）」、「具体的に取り組んでいることはないが、情報収集をしている（98回答）」、それぞれの回答を合わせると全体の6割を超えるため、

大学生にとってSDGsは関心があるものだが、現状行動に結びついている（購入に結びつく）とは言い切れない

ということが分かりました。
とはいえ、3割以上の学生が既に取り組んでいるので一部の学生は商品を購入する際の基準の一つになっていると考えられます。

3．社会課題解決に取り組むきっかけは、社会課題を身近に感じること

『今後、あなたが今よりもっと社会課題(SDGs)の解決に取り組むには、どんなメリットやきっかけがあればいいと思いますか。』という問いに対し、

31.55%の人が、「社会課題について知る機会が身近に増える」と回答しました。

社会課題(SDGs)の解決に取り組むきっかけ

SDGsの観点で、大学生の行動（商品購入等）をより促すには、

①社会課題を自分事化できること
②成果が見えること
③メリット（お金、就活、ギフト等）を感じられること

が重要であることが分かりました。

4．社会課題について個人も取り組むべきだと考えている人は8割以上

 『あなたは社会課題(SDGs)解決方法についてどう考えていますか。』という問いに対し、

67.2%の人が、「個人や企業が協力して解決すべき」
13.5%の人が、「自分を含め個人が協力して解決すべき」

と回答しました。

 社会課題の解決方法についてどう考えているか

 個人・企業と個人が解決すべきと回答したユーザーは、80.7%となったので、大学生個人も社会課題（SDGs）は解決すべき問題だと考えていることが分かりました。

【4章までのまとめ】

1章：SDGsの項目では、「貧困をなくす」に最も関心を持っている。
2章：SDGsに関心はあるものの、行動まで結びついていない。（購入基準の一つになっているとは言い切れない。）
3章：SDGsの観点で、大学生の行動（商品購入等）をより促すには、
　　  ①社会課題を自分事化できること
　　  ②成果が見えること
　　  ③メリットを感じられること　である。
4章：大学生個人も社会課題（SDGs）を解決すべきと考えている。

上記のことから、

SDGs活動がどう大学生自身の問題に関わっているのか、

大学生自身が行動することでどんな社会貢献になるのか、

どんな恩恵を受けられるのか

を意識したマーケティングが必要と言えます。

t-newsでは、大学生を巻き込んだプロモーション企画、調査等を行っておりますので、ご興味がございましたら、下記お問い合わせにていつでもご相談ください。

5章から先はお問い合わせください！

今回の自主調査は4章までとなります。
5章以降をご覧になる方はその旨を下記にてお問い合わせください。

t-news編集部：tnews_sp@tomonokai.net